Positionnement organique (SEO) et stratégie de contenu pour Eurofarma

Stratégie SEO, architecture de contenu et formation interne pour la filiale chilienne du laboratoire pharmaceutique brésilien, dans un secteur régi par des normes strictes de communication en santé.

2021 - 2022EurofarmaChile

Eurofarma

+395 %

Croissance du trafic organique

1 600+

Pages auditées et optimisées

Axes de travail

01 · Contexte

Le défi

Invisibilité des produits critiques: 37,5 % des produits phares de l'entreprise n'avaient pas de pages indexées sur Google ou n'existaient tout simplement pas sur le site web. D'autres pages publiées menaient à des erreurs 404 ou présentaient des images génériques et des fiches techniques en portugais.

Déficiences techniques d'indexation et de SEO: le site comptait plus de 1 600 pages non optimisées et des problèmes de contenu dupliqué qui entravaient le crawl et le positionnement organique.

Manque de traçabilité analytique: il n'y avait pas d'accès ou d'intégration correcte de Google Analytics et Google Search Console, ce qui empêchait l'équipe de mesurer précisément quelles requêtes généraient un trafic réel ou le comportement des utilisateurs sur le site.

02 · Conception

La solution

La stratégie a été divisée en trois axes d'action continue : audit et optimisation technique on-site, stratégie éditoriale et rédaction de contenu, et plan de formation et d'autonomisation de l'équipe marketing.

01
Audit et optimisation technique on-site : mise en œuvre d'améliorations structurelles immédiates (SEO technique) pour corriger les blocages d'indexation, le contenu dupliqué et les erreurs de crawl.
02
Stratégie éditoriale et rédaction de contenu : conception d'une matrice de contenu structurée autour de piliers thématiques de santé (santé mentale, cardiovasculaire, féminine, hygiène du sommeil et douleur). Rédaction et optimisation d'articles éducatifs de format long ainsi qu'intégration de liens internes.
03
Plan de formation et d'autonomisation : exécution de sessions de formation pour l'équipe marketing sur les critères de positionnement organique, l'optimisation des images (par l'utilisation d'attributs descriptifs d'accessibilité) et l'analyse technique des données pour donner de l'autonomie au service commercial.

03 · Participation

Mon rôle

Consultante principale en positionnement organique, stratège de contenu et mentor en habilitation numérique.

Consultante principale · SEO / contenus / habilitation digitale

04 · Résultats

Résultats

Le projet a généré un bond mesurable en visibilité organique, en optimisation du catalogue et en capacité d'analyse interne.

Croissance exponentielle du trafic : un bond massif des sessions organiques annuelles du site web a été réalisé (395 %).
Consolidation de la traction numérique en 2022 : en mai 2022, le canal organique a enregistré un record historique de visites mensuelles, par rapport au même mois de l'année précédente.
Optimisation massive du catalogue : l'optimisation des pages de produits phares a été achevée et de multiples articles spécialisés prêts à être publiés avec un fort potentiel d'indexation ont été livrés.
Mise en place d'une infrastructure de données : les bases analytiques ont été posées pour surveiller les métriques via Google Search Console, permettant d'identifier les termes de recherche avec un volume estimé et de corriger à temps les erreurs d'ergonomie mobile et de vitesse de chargement.

Client

Eurofarma

Services

Outils et méthodes

SEO técnico · Contenidos · UX · Search Console · Analytics · Formación · Benchmark · Pilares de contenido

Statut

Terminé

Agenda

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Heure du Chili (Santiago) · UTC−03:00

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