Growth LAB — Turismo Naranja, El Salvador

ITC (ONU/OMC) · Proyecto Ilamatepec · Unión Europea. 37 empresas turísticas · 12 meses de growth orgánico, SEO local, OTAs, customer journeys, IA y misión comercial al Adventure Travel World Summit 2026.

2025International Trade Centre (ITC) · Unión Europea en El Salvador · Proyecto IlamatepecEl Salvador

Workshop presencial del Growth Lab del Proyecto Ilamatepec en El Salvador con empresas del sector turístico

Empresas turísticas acompañadas

12 meses

Growth orgánico y de marca

ATWS 2026

Misión comercial internacional

01 · Contexto

El reto

Conectar la oferta turística con la demanda europea: 37 empresas salvadoreñas del sector turístico necesitaban preparar su presencia digital, sus canales de venta y sus experiencias para competir por la demanda europea de aventura y turismo naranja.

Dos cohortes en momentos distintos: 23 equipos ya venían trabajando en el programa desde meses antes y otros 12 se sumaban como nueva cohorte, con niveles muy heterogéneos de madurez digital, adopción de SEO, uso de OTAs y disciplina de marketing y ventas.

Construir marca más allá del algoritmo: El reto no era producir virales en redes sociales, sino instalar hábitos de operación de marketing y ventas que sostengan el crecimiento del equipo, del negocio y de la marca en el tiempo, integrando la IA como un canal más de influencia y no como fin en sí mismo.

02 · Diseño

La solución

Growth Lab presencial y remoto dentro del Proyecto Ilamatepec, financiado por la Unión Europea en El Salvador y ejecutado por el International Trade Centre (ITC). Programa intensivo de 12 meses que combina workshops presenciales, clínicas prácticas, mentorías uno a uno y una masterclass sobre influencia en tiempos de IA, articulado con dos componentes complementarios del proyecto: alianzas estratégicas y contenido audiovisual.

01
Workshop presencial de growth con las dos cohortes: mapeo de customer journey para los equipos nuevos y clínicas de fricciones de experiencia y procesos para los más avanzados.
02
Optimización de webs transaccionales con foco en SEO, experiencia de usuario, contenido y analítica a la vista para vender más en mercados internacionales.
03
Mejora del posicionamiento en OTAs como Booking y Tripadvisor, con revisión de fichas, imágenes, políticas y reputación.
04
Lanzamiento de newsletters, integración de canales de ventas, automatización y aprovechamiento de CRM para los equipos con mayor madurez digital.
05
Masterclass sobre influencia en tiempos de IA en la Ceremonia de Clausura de la fase inicial de formación en desarrollo de marca y marketing digital, situando la IA como un canal más de influencia dentro de una estrategia de marca de largo plazo.
06
Preparación de la misión comercial al Adventure Travel World Summit 2026, articulando la oferta salvadoreña con compradores internacionales de turismo de aventura.

03 · Participación

Mi rol

Consultora principal y facilitadora del Growth Lab. Diseñé el programa de 12 meses, facilité el workshop presencial de growth con las 37 empresas de ambas cohortes, dicté la masterclass sobre influencia en tiempos de IA en la Ceremonia de Clausura, y llevo adelante las clínicas prácticas, mentorías uno a uno y el acompañamiento continuo en SEO, OTAs, customer journey, contenidos y disciplina de operación de marketing y ventas.

Consultora principal · Facilitadora Growth Lab