Posicionamiento orgánico (SEO) y estrategia de contenidos para empresa farmacéutica
Estrategia SEO, arquitectura de contenidos y formación interna para la filial chilena de la farmacéutica brasileña, en un sector regulado por estrictas normas de comunicación de salud.
Eurofarma
+395%
Crecimiento de tráfico orgánico
1.600+
Páginas auditadas y optimizadas
3
Ejes de trabajo
01 · Contexto
El reto
Deficiencias técnicas de indexación y SEO: el sitio contaba con más de 1.600 páginas no optimizadas y problemas de contenido duplicado que dificultaban el rastreo y el posicionamiento orgánico.
Falta de trazabilidad analítica: no se disponía de un acceso o integración correcta de Google Analytics y Google Search Console, lo que impedía al equipo medir con precisión qué consultas generaban tráfico real o el comportamiento del usuario en el sitio.
02 · Diseño
La solución
La estrategia se dividió en tres frentes de acción continua: auditoría y optimización técnica on-site, estrategia editorial y redacción de contenidos, y plan de formación y empoderamiento del equipo de marketing.
- 01
Auditoría y optimización técnica on-site: implementación de mejoras estructurales inmediatas (SEO técnico) para corregir bloqueos de indexación, contenido duplicado y errores de rastreo.
- 02
Estrategia editorial y redacción de contenidos: diseño de una matriz de contenidos estructurada bajo pilares temáticos de salud (salud mental, cardiovascular, femenina, higiene del sueño y dolor). Redacción y optimización de artículos educativos de formato largo así como incorporación de enlaces internos.
- 03
Plan de formación y empoderamiento: ejecución de sesiones de capacitación para el equipo de marketing sobre criterios de posicionamiento orgánico, optimización de imágenes (mediante el uso de atributos descriptivos de accesibilidad) y análisis técnico de datos para dar autonomía al área comercial.
- 04
Metodología aplicada: benchmark del sector farmacéutico y definición de pilares de contenido que ordenaron la producción de artículos.
03 · Participación
Mi rol
Consultora principal de posicionamiento orgánico, estratega de contenidos y mentora de habilitación digital.
Consultora principal · SEO / contenidos / habilitación digital
04 · Resultados
Resultados
El proyecto generó un salto medible en visibilidad orgánica, optimización del catálogo y capacidad interna de análisis.
Crecimiento exponencial de tráfico: se logró un salto masivo en las sesiones orgánicas anuales del sitio web (395%).
Consolidación de la tracción digital en 2022: para mayo de 2022, el canal orgánico registró un hito histórico de visitas mensuales, en comparación con el mismo mes del año anterior.
Optimización masiva del catálogo: se completó la optimización de las páginas de productos foco y se entregaron múltiples artículos especializados listos para su publicación con un alto potencial de indexación.
Establecimiento de infraestructura de datos: se sentaron las bases analíticas para monitorear las métricas mediante Google Search Console, permitiendo identificar términos de búsqueda con volumen estimado y corregir a tiempo los errores de usabilidad móvil y velocidad de carga.
Cliente
Eurofarma
Servicios
- Consultoría
- Research
- Training
Herramientas y métodos
SEO técnico · Contenidos · UX · Search Console · Analytics · Formación · Benchmark · Pilares de contenido
Estado
Terminado
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