Posicionamiento orgánico (SEO) y estrategia de contenidos para empresa farmacéutica

Estrategia SEO, arquitectura de contenidos y formación interna para la filial chilena de la farmacéutica brasileña, en un sector regulado por estrictas normas de comunicación de salud.

2021 - 2022EurofarmaChile

Eurofarma

+395%

Crecimiento de tráfico orgánico

1.600+

Páginas auditadas y optimizadas

Ejes de trabajo

01 · Contexto

El reto

Invisibilidad de productos críticos: un 37,5% de los productos foco de la compañía no tenían páginas indexadas en Google o directamente no existían en el sitio web. Otras páginas publicadas dirigían a errores 404 o presentaban imágenes genéricas y fichas técnicas en portugués.

Deficiencias técnicas de indexación y SEO: el sitio contaba con más de 1.600 páginas no optimizadas y problemas de contenido duplicado que dificultaban el rastreo y el posicionamiento orgánico.

Falta de trazabilidad analítica: no se disponía de un acceso o integración correcta de Google Analytics y Google Search Console, lo que impedía al equipo medir con precisión qué consultas generaban tráfico real o el comportamiento del usuario en el sitio.

02 · Diseño

La solución

La estrategia se dividió en tres frentes de acción continua: auditoría y optimización técnica on-site, estrategia editorial y redacción de contenidos, y plan de formación y empoderamiento del equipo de marketing.

01
Auditoría y optimización técnica on-site: implementación de mejoras estructurales inmediatas (SEO técnico) para corregir bloqueos de indexación, contenido duplicado y errores de rastreo.
02
Estrategia editorial y redacción de contenidos: diseño de una matriz de contenidos estructurada bajo pilares temáticos de salud (salud mental, cardiovascular, femenina, higiene del sueño y dolor). Redacción y optimización de artículos educativos de formato largo así como incorporación de enlaces internos.
03
Plan de formación y empoderamiento: ejecución de sesiones de capacitación para el equipo de marketing sobre criterios de posicionamiento orgánico, optimización de imágenes (mediante el uso de atributos descriptivos de accesibilidad) y análisis técnico de datos para dar autonomía al área comercial.
04
Metodología aplicada: benchmark del sector farmacéutico y definición de pilares de contenido que ordenaron la producción de artículos.

03 · Participación

Mi rol

Consultora principal de posicionamiento orgánico, estratega de contenidos y mentora de habilitación digital.

Consultora principal · SEO / contenidos / habilitación digital

04 · Resultados

Resultados

El proyecto generó un salto medible en visibilidad orgánica, optimización del catálogo y capacidad interna de análisis.

Crecimiento exponencial de tráfico: se logró un salto masivo en las sesiones orgánicas anuales del sitio web (395%).
Consolidación de la tracción digital en 2022: para mayo de 2022, el canal orgánico registró un hito histórico de visitas mensuales, en comparación con el mismo mes del año anterior.
Optimización masiva del catálogo: se completó la optimización de las páginas de productos foco y se entregaron múltiples artículos especializados listos para su publicación con un alto potencial de indexación.
Establecimiento de infraestructura de datos: se sentaron las bases analíticas para monitorear las métricas mediante Google Search Console, permitiendo identificar términos de búsqueda con volumen estimado y corregir a tiempo los errores de usabilidad móvil y velocidad de carga.

Cliente

Eurofarma

Servicios

Herramientas y métodos

SEO técnico · Contenidos · UX · Search Console · Analytics · Formación · Benchmark · Pilares de contenido

Estado

Terminado

Agenda

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Hora de Chile (Santiago) · GMT -03:00

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