FREED Tools: rediseño, migración y desarrollo de producto

De sitio editorial de una consultora a sitio de medios: rediseño completo, migración de plataforma, conexión con los canales propios y herramientas que se usan en vivo en talleres y charlas.

2026

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01 · Contexto

El reto

Un blog de consultora, no un medio: el sitio acumulaba años de contenido metodológico de buena calidad, pero organizado como bitácora de la consultora: sin verticales claras, sin jerarquía editorial y sin una entrada evidente para quien llegaba desde un buscador o desde una charla.

Contenido desconectado de los canales: el canal de YouTube, los live podcasts, LinkedIn, el newsletter y la comunidad vivían por separado. Cada pieza terminaba en un lugar distinto y nada devolvía a la audiencia al sitio.

Nada que la audiencia pudiera usar: en cada taller o charla había que improvisar materiales fuera del sitio (documentos, planillas, enlaces sueltos), sin un lugar estable donde las personas pudieran abrir la herramienta y trabajar en el momento.

Migración sin perder lo ganado: el contenido ya posicionado en buscadores debía sobrevivir al cambio de plataforma y de estructura de URLs, y quedar preparado para búsqueda tradicional y para respuestas de asistentes de IA.

02 · Diseño

La solución

Un rediseño completo con migración de plataforma que convierte el sitio en un medio: verticales editoriales con jerarquía propia, herramientas interactivas como puerta de entrada, y una integración explícita con YouTube, los live podcasts y la comunidad, de modo que las actividades en vivo alimentan el sitio y el sitio devuelve tráfico a los canales.

01
Estructura de medio por verticales: marketing, e-commerce, UX/CX, SEO, innovación, IA y carrera profesional, cada una con índice propio, guías destacadas y descripción de la intención de búsqueda que cubre.
02
Herramientas usables en vivo: diagnóstico de madurez de gestión de e-commerce, auditoría UX y auditoría UX para SaaS, con resultado inmediato y acciones concretas; son el material que se abre durante los talleres.
03
Canales integrados: secciones dedicadas a los live podcasts y programas de YouTube (Nuevas Economías, Research Thinking, FREED AI Studio) con episodios embebidos y acceso a los talleres asociados.
04
Contenido reorganizado por intención de búsqueda: cada artículo responde una pregunta concreta y se enlaza con la herramienta o la guía que permite aplicarlo.
05
Migración cuidada: mapeo de URLs y redirecciones para conservar el posicionamiento acumulado, con metadata y datos estructurados por página.
06
Buscador interno y navegación multilingüe para que la audiencia encuentre el método exacto que necesita en el momento del taller.

03 · Participación

Mi rol

Estrategia del medio, arquitectura de contenidos, diseño de producto y construcción de la plataforma: definición de las verticales, criterios editoriales, diseño y lógica de las herramientas de diagnóstico, plan de migración y redirecciones, estrategia SEO/AEO y conexión con los canales propios y las actividades en vivo.

Estrategia, arquitectura de contenidos, diseño de producto y construcción

04 · Resultados

Qué cambió

El sitio dejó de ser un blog de servicios y pasó a funcionar como medio con audiencia propia.
Las herramientas se convirtieron en la puerta de entrada: se usan en vivo en talleres y quedan disponibles después.
Los canales (YouTube, live podcasts, comunidad, newsletter) y el sitio se alimentan entre sí en lugar de competir.
El contenido histórico se conservó y quedó reordenado por intención de búsqueda, listo para buscadores y asistentes de IA.