Carmen Gerea.

Poziționare organică (SEO) și strategie de conținut pentru Eurofarma

Strategie SEO, arhitectură de conținut și formare internă pentru filiala chiliană a companiei farmaceutice braziliene, într-un sector reglementat de norme stricte de comunicare în sănătate.

2021 - 2022EurofarmaChile

+395%

Creștere trafic organic

1.600+

Pagini auditate și optimizate

3

Axe de lucru

01 · Context

Provocarea

Invizibilitatea produselor critice: 37,5% dintre produsele cheie ale companiei nu aveau pagini indexate în Google sau pur și simplu nu existau pe site. Alte pagini publicate duceau la erori 404 sau prezentau imagini generice și fișe tehnice în portugheză.

Deficiențe tehnice de indexare și SEO: Site-ul avea peste 1.600 de pagini neoptimizate și probleme de conținut duplicat care îngreunau crawling-ul și poziționarea organică.

Lipsa trasabilității analitice: Nu exista un acces sau o integrare corectă a Google Analytics și Google Search Console, ceea ce împiedica echipa să măsoare cu precizie ce interogări generau trafic real sau comportamentul utilizatorilor pe site.

02 · Design

Soluția

Strategia a fost împărțită în trei direcții de acțiune continuă: audit și optimizare tehnică on-site, strategie editorială și redactare de conținut, și plan de formare și responsabilizare a echipei de marketing.

  1. 01

    Audit și optimizare tehnică on-site: implementarea de îmbunătățiri structurale imediate (SEO tehnic) pentru a corecta blocajele de indexare, conținutul duplicat și erorile de crawling.

  2. 02

    Strategie editorială și redactare de conținut: proiectarea unei matrici de conținut structurate pe piloni tematici de sănătate (sănătate mintală, cardiovasculară, feminină, igiena somnului și durere). Redactarea și optimizarea articolelor educaționale de format lung, precum și încorporarea de linkuri interne.

  3. 03

    Plan de formare și responsabilizare: desfășurarea de sesiuni de instruire pentru echipa de marketing privind criteriile de poziționare organică, optimizarea imaginilor (prin utilizarea atributelor descriptive de accesibilitate) și analiza tehnică a datelor pentru a oferi autonomie departamentului comercial.

03 · Participare

Rolul meu

Consultant principal de poziționare organică, strateg de conținut și mentor de abilitare digitală.

Consultant principal · SEO / conținut / abilitare digitală

Carmen Gerea, consultora estratégica

04 · Rezultate

Rezultate

Proiectul a generat un salt măsurabil în vizibilitatea organică, optimizarea catalogului și capacitatea internă de analiză.

  • Creștere exponențială a traficului: s-a realizat un salt masiv în sesiunile organice anuale ale site-ului web (395%).

  • Consolidarea tracțiunii digitale în 2022: până în mai 2022, canalul organic a înregistrat un record istoric de vizite lunare, comparativ cu aceeași lună a anului precedent.

  • Optimizare masivă a catalogului: s-a finalizat optimizarea paginilor de produse cheie și s-au livrat multiple articole specializate gata de publicare cu un potențial ridicat de indexare.

  • Stabilirea infrastructurii de date: s-au pus bazele analitice pentru monitorizarea metricilor prin Google Search Console, permițând identificarea termenilor de căutare cu volum estimat și corectarea la timp a erorilor de utilizabilitate mobilă și viteză de încărcare.

Client

Eurofarma

Instrumente și metode

SEO técnico · Contenidos · UX · Search Console · Analytics · Formación · Benchmark · Pilares de contenido

Status

Finalizat

Programare

Ai o provocare similară? Programează o sesiune de 30 min.

Spune-mi contextul și vedem cum te pot ajuta. Alege un interval și vei primi o invitație Google Meet.

Ora Chile (Santiago) · GMT -03:00

Studii de caz similare

Evaluări

Am lucrat împreună la acest proiect? Lasă o evaluare.

Nu există încă evaluări publicate pentru acest studiu de caz.